Super Omo Dura o Verão Todo

Ao assistir a nova propaganda-conceito da Omo, em que um robô se torna um menino de verdade ao brincar na lama, foi imediata a impressão que eu tive de que aquilo tudo foi inspirado no conto Superbrinquedos Duram o Verão Todo, de Brian Aldiss, que deu origem ao filme A.I. – Inteligência Artificial.

“No jardim da senhora Swinton era sempre verão. As adoráveis amendoeiras tinham folhas o ano inteiro. Monica Swinton apanhou uma rosa cor de açafrão e a mostrou a David. (…) David ergueu os olhos para ela, sorriu sem mostrar os dentes. Pegou o botão, saiu correndo pelo gramado e desapareceu atrás do canil (…). Sozinha, Monica estacou na trilha impecável de cascalho plástico. Bem que ela tentara amá-lo. Quando finalmente se decidiu a ir atrás dele, encontrou-o no pátio, brincando de barquinho com a rosa num pequeno lago ornamental. Muito entretido, ainda de sandálias nos pés.”

Não fosse o menino-robô, a poça d’água, o jardim perfeito, eu nem teria associado uma coisa à outra. Mas a relação entre o conceito que a Omo quis transmitir e a pequena fábula moderna é mais evidente para quem conhece a história por trás do filme dirigido por Steven Spielberg.

No livro, David é um menino sintético que vive na companhia de um urso de pelúcia falante, apreensivo pelo amor não correspondido que ele sente pela mãe. O menino se confunde sobre sua existência, sobre o que é real e se ele mesmo é real. O filme mostra a jornada de David para se tornar um menino de verdade para conquistar o amor da mãe.

Segundo o site da Revista Meio & Mensagem, a principal peça da campanha da OMO é o filme ‘Roboboy’, produzido pela BBH, que tem início mostrando a vida solitária e sem brincadeiras de um menino-robô. As cenas se passam em um local cercado por natureza. A partir do momento em que um cachorro se mexe e o suja, ele começa a se movimentar e a ganhar vida. O robô sai de casa e passa a entrar em contato com a terra, as plantas, os bichos, a água, a chuva e, com isso, vai se transformando em um garoto. O comercial é encerrado com a assinatura: ‘Toda criança tem direito de ser criança’.

~ por bdepizzol em 13 Outubro 2007.